文化办公用品68.89%的市场延续“品牌为王”趋势

中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果表明，2010年我国消费品市场呈现四大特点：消费品市场继续平稳较快发展，热点消费商品贡献突出；流通领域业态细分化趋势明显，零售企业加快并购、融资和上市的步伐；原材料成本、人工成本的上涨和汇率变化成为消费品制造业面临的主要压力，转型升级已成为各行业发展的主题；名优品牌企业在家电、日化、食品等行业优势突出，服装类市场购买力相对分散。

从中国行业企业信息发布中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，我国消费品市场延续了近年来品牌消费占据主流的趋势，销量前十位的品牌平均市场占有率为66.34％。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为食品、日化和日用品、文化办公用品、服装。在品牌优势最为明显的家电类，十强品牌的市场占有率平均为82.26％。在小家电领域，消费者的品牌认知率也比较高。在厨卫家电领域，电磁炉仍保持最高的市场集中度，销量十强品牌的市场占有率达到87.46％。电饭煲、浴霸、电压力锅、燃气热水器十强品牌的市场占有率均在80％以上，电风扇、吸尘器十强品牌的市场占有率分别为84.4％、87.89％。在日化、日用类消费品市场，销量十强品牌的市场占有率平均为73.88％。相较于其他消费品市场，服装、鞋帽类市场的集中度仍不高。2010年销量十强品牌的市场占有率平均为44.78％。在食品类市场，销量十强品牌的市场占有率平均为75.21％。在文化办公用品类市场，68.89％的市场购买力投向了名优品牌。

中国行业企业信息发布中心已经连续15年对我国消费品市场进行深度调研与分析，每年向社会公布消费品行业销量领先品牌的信息，对我国品牌企业的成长起到了良好的推动作用，对消费者的品牌消费起到了积极的指导作用。

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