日本文具及办公用品市场分析

日本文具市场上多为笔记本、文具礼品、办公用品等，个别商店与乐器行或车站等建在一起，形成一定的声势，每个商店都有各自的特色以提高人们的认知度和扩大消费群体。

日本办公用品注重材质的环保，尝试运用不同于以往的传统性材料，以增加产品附加值及新鲜感。如爱到苹果电脑的影响，半透明塑胶材质运用在办公室里的文具上处处可见。

随着环保产品的普及，日本消费者的环保意识起步虽然不及欧洲那么早，但是在日本市场上可以看到不少强调环保的商品，如用瓦楞纸板做成的书架以及各种抗菌文具等。

日本市场上办公用品的颜色流行银色系、粉色系及苹果系。银色系原于1998年在资讯产品Notebook上使用的铝铬合金材质，其质轻、耐用，特色是具有高贵气质。这样的色彩在办公室文具上能与资讯设备互相搭配。

说起文具礼品，世界上恐怕没有哪个民族比得上日本送礼风重。因而日本人靠送礼送出一个巨大的市场。在日本的礼品市场上，主要有个人馈赠礼品和企业商业礼品两大类。通常情况下，日本儿童、单身职业女性及老年人已经成为个人礼品市场的主要消费者，从送一支笔到送成套高档文具用品以及其他用品，为此，日本许多企业也不失时机地调整产品结构，推出受人欢迎的新产品。日本企业之间每年有两个互赠礼品的季节。一个是中元，在年中；另一个是岁末，在年底。这个时期也是日本商家大打商战的季节。

日本市场上学生文具不仅款式丰富，具备多种功能，生产厂家还根据小孩子的天性，将文具设计成玩具或礼品。仅仅文具盒一种，各种各样的款式就达近百种，有的被设计成轿车、小屋等造型，有些则印上各种卡通图案。另外，散发着香味的橡皮擦，包装精美的水彩笔、印有流行卡通的笔记本等，也让人眼花缭乱。学生文具消费对象中多以高中生及大学生为目标，特别是女性学生。在开学前，对象转为新入学的儿童。书包、笔盒成为新生的必需品，而促使商店大量进货，展开各种强大的攻势，以获得最大的经济收益。

目前，在日本市场上，欧洲产品似乎仍受到许多日本人的青睐，许多贸易商直接引进欧洲的产品，但单价也较高。